2024 滇池东岸国际咖啡文化嘉年华：昆明城市新名片，文旅现象级 IP
风从滇池吹来，弥漫着咖啡的香味。 8月10日至18日，由昆明市文化和旅游局、昆明滇池国家旅游度假区管委会、西山区政府共同主办的2024年滇池东海岸国际咖啡文化嘉年华在昆明市草海路段举行。滇池绿道。为期9天的活动吸引了65万名市民和游客，带动消费近亿元。通过各种平台和媒体传播相关新闻信息13600余条。人民网、新华社、中央电视台等刊发报道。自媒体平台知名度较高。登上频率热搜。据统计，截至活动结束，全网累计阅读量近9亿次。
随着2024年滇池东岸国际咖啡文化嘉年华（以下简称“咖啡嘉年华”）的成功举办，“什么时候去滇池东岸喝一杯咖啡”的休闲生活方式“炎热难耐”很快就流行起来。这是昆明城市营销推出的城市新名片，是昆明文旅产业创新打造的“现象级IP”。也是对“有一种生活叫云南”的生动诠释和具体实践。
创意：“咖啡是很好的载体”
当你走进咖啡嘉年华，瞬间感受到咖啡文化的魅力。 8月10日下午，超过3500人参加咖啡品鉴活动，挑战吉尼斯世界纪录TM——“最大规模的咖啡品鉴会”称号。这项吉尼斯世界纪录在昆明挑战成功；来自上海、广州、成都、武汉、长沙等全国24个国家的70辆同城咖啡车和30辆东南亚咖啡车，以及由12家咖啡主题快闪店组成的咖啡部落滇池绿道上，带来了不同风格的咖啡和各家咖啡店。故事为市民和游客提供了味蕾和精神的双重愉悦。
“行走的咖啡”路演带来国际时尚潮流与云南民族风情相结合的视觉冲击；千架无人机表演，绚丽视觉效果点亮春城不眠之夜； CTI国际咖啡拉花艺术大赛贡献了“好看又好吃的拉花艺术咖啡”；田德能咖啡馆展示的云南咖啡文化、大白兔唱片以及用咖啡豆制作的项链、胸针等相关产品，让人忍不住但停下来品尝一下；“咖啡风情”音乐会、“咖啡超越平凡”多讲咖啡开麦和“咖啡与艺术”表演，都是视觉和听觉的双重享受……大量的咖啡——相关演艺活动轮番上演，吸引了大量市民和游客参与，咖啡嘉年华催生的“西方人会在这里相遇”等话题已连续多日登上微博热搜榜。
“把咖啡打造成文旅产品是一个非常好的切入点，对年轻人来说非常有吸引力。一旦你俘获了年轻群体的心，你就赢得了全世界。喝咖啡已经成为一种文化现象，就像音乐、戏剧和文学一样。 “一种生活方式，所以举办一次池东安国际咖啡文化嘉年华，对昆明来说真是太棒了。”北京阿那亚城市社区经理赵进表示，希望昆明能够学习阿那亚、乌镇的模式，形成昆明独特的“咖啡+”文化旅游产业发展模式。
云南东南亚研究会会长曲建文对“以咖啡作为狂欢活动载体”的想法给予了高度肯定。他认为，昆明是一座国际化城市，具有开放、包容、时尚文化等元素，也拥有深厚的咖啡文化。早在清末，随着滇越铁路的开通，昆明就出现了喝咖啡的人群；抗战时期，随着大批教授和学生的到来，昆明的咖啡店数量增加了很多；现在翠湖周围有咖啡店，昆明有很多咖啡节和咖啡市场。咖啡早已融入昆明人的日常生活。
“中国98%的咖啡豆产自云南。周边泰国、老挝、越南等东南亚国家也大量种植咖啡，咖啡文化盛行。可以说，咖啡就是中国和东南亚国家旅游、文化、种植、加工、贸易的国际经验也证明了沟通上的联系，显然，利用咖啡来促进云南省会的旅游、文化、经济和贸易合作是一个相对成熟的做法。 “举办咖啡嘉年华对于打造‘辐射中心、开放泉城’、将云南建设成为‘面向南亚东南亚的辐射中心’具有积极意义。”瞿建文指出。
天气：春城炎热夏季凉爽
昆明的一大优势是气候舒适。这就是举世闻名的“春城”。夏季，全国很多地方都被高温笼罩，酷热难耐，但昆明的气温却始终在25℃左右。站在树荫下，感觉凉爽宜人。正是这种难得的凉爽，让昆明成为夏季游客的热门目的地。高铁站、机场，省外、国外的游客络绎不绝，拥挤的场景已成常态。
对于昆明的清凉与舒适，深谙文旅生活方式打造、城市文旅IP与小镇生活研究院平台经理的李婷有着直观的感受：“我在南京住过显然，当我第一次踏上昆明土地时，从踏出舱门的那一刻起，迎面而来的“寒冷”就给了我意想不到的惊喜。 “与冬天的刺骨寒冷不同，这里清新、柔和，这就是昆明，一座高原春城给游客带来温柔的欢迎仪式。”
谈起咖啡嘉年华，李婷更是印象深刻：“站在滇池东岸，我沉浸在一场独特的咖啡品尝盛宴中。眼前是波光粼粼的滇池湖水，微风徐徐地吹来。”带着湖水特有的清新和清凉，与刚刚品尝到的那杯咖啡的香气交织在一起，胜过幸福，咖啡嘉年华的口号“COOL爱昆明”真是太贴切了。李婷认为，咖啡元素应该成为昆明城市IP的组成部分，并且不断强化这一元素，将咖啡的醇香与昆明的文化融为一体，打造出昆明独特的文化符号。不仅吸引了更多咖啡爱好者的关注和喜爱，也在全球范围内树立了昆明“咖啡之城”的品牌形象。
咖啡嘉年华上，不少游客享受着凉爽的微风和咖啡的香气。你可以与诠释街头美学的文艺咖啡车合影，品尝来自世界各地的咖啡，与业主聊天，交流关于咖啡的故事。这样的场景随处可见。时不时地，我们就能看到外地游客与家人、朋友进行视频通话。他们的声音充满自豪：“你热吗？昆明这里真凉爽。我们在滇池边喝着咖啡，吹着微风，真舒服。”
地理位置：精心管护，滇池展现新美
蓝天白云绿草如茵，湖面碧波荡漾，鸟儿振翅飞翔……经过多年的持续治理和保护，“高原明珠”滇池及其周边湿地以更加美丽的面貌展现在世人面前。生态和谐新面貌。
按照“自然恢复为主，人工措施为辅，湿则湿，林则林，草则草”的原则。昆明已建成环滇池生态带6.29万亩，以湿地为主，形成平均宽度约200米、植被覆盖率81%的封闭式湖滨生态带。环草海段全长23公里的滇池绿道已向公众开放，成为市民跑步、骑行、步行的新打卡点。
咖啡嘉年华在滇池东岸举办，位于滇池黄金岸线的草海绿道上。选择在此举办活动场地，不仅让市民和游客直观感受到昆明推进滇池治理保护的决心，也让人们在蓝天、白云、青山、绿水青山，感受昆明的美好生活。
8月12日下午，63岁游客王宇在泰国清莱Waew的咖啡车前买了一杯美式咖啡，准备休息一下。 “我20多年前移民加拿大，现在做生意，时不时回昆明探亲，第一次来滇池绿道，没想到滇池已经这段时间环境真好啊，晚上就来这里散步。”
Waew在清莱拥有自己的咖啡农场，同时还从事旅游业，经营着5家咖啡馆。这次，她和丈夫带来了自家农场种植的阿拉比卡咖啡豆。她通过翻译软件说道：“这次来昆明，是有机会更多地了解中国咖啡，希望能找到一些合作机会。去上海参加一个咖啡展时，我就听说过昆明的名字。”两年前的咖啡活动，但是当我来到这里的时候，活动场地的风景很好，而且位置很方便人们亲近大自然，我会带我的家人和朋友来这里。将来。”
滇池绿道的“美”与“韵”印证了滇池黄金岸线的旅游潜力。昆明滇池国家旅游度假区文旅招商局局长安向辉表示，围绕滇池旅游黄金岸线建设，滇池国家旅游度假区正在着力打造三个重要定位：一是国内一流的文化旅游综合体；是南亚、东南亚避暑胜地，三是世界级旅游胜地。此后，度假村还将深入挖掘滇池黄金海岸线的生态资源和文化资源，梳理周边可开发利用和提升的旅游资源，引进战略投资者和文旅龙头企业，深度激活滇池黄金旅游。海岸线特别是滇池东岸是重要的黄金旅游区。
人和：在咖啡的香气中寻找放松
走进咖啡嘉年华，就像走进一个流动的咖啡“大观园”。 100辆咖啡车每辆都是一个独立的故事。它们或复古优雅，或现代前卫。他们不仅展现了创作者的个性和匠心，也表达了自己独特的咖啡哲学。从浓缩咖啡的浓郁，到手冲单品的风味层次，再到各种创意特调的惊喜，每个咖啡爱好者都能在这里找到自己的一杯“最爱”。
在100辆咖啡车的包围下，12家独特的咖啡文化快闪店也是本次嘉年华的一大亮点。这些快闪店不仅提供更丰富的咖啡品尝选择，还通过主题展览、互动体验、咖啡制作工作坊等方式，让参与者近距离体验咖啡种植、烘焙、冲泡的全过程，并获得收获。深入了解咖啡的幕后花絮。文化故事。在这里，每一次品味都是一次探索，每一次互动都触及灵魂最柔软的地方。
“在昆明，我感觉很舒服、很自由。旅行时我追求的是一种放松的感觉。夕阳下的滇池边喝一杯咖啡，和陌生人轻松聊天是我最喜欢的感觉。”在四川工作的刘思雨利用假期时间来昆明“上课”，咖啡嘉年华给她带来了满满的惊喜。
云南资深旅游营销专家、云南风铃市场咨询机构董事长宋火根对于昆明给外国游客带来的感受有着自己的理解。他认为，目前很多上班族的生活状态是“上老下少”。他们工作、生活压力很大，需要释放情绪、放松身心。同时，这些人也是“高学历、高收入、高节奏、高竞争压力、高情感需求”的高品质旅游消费群体。对他们来说，旅行意味着花钱、花时间体验另一种生活方式。 “放松”是这些游客的主要追求。
“大理凭借《风往何处去》再次走红，阿勒泰也凭借《我的阿勒泰》迅速走红。这些现象的背后，其实是通过影视剧输出的休闲生活方式打动了消费群体，契合了他们的向往。” ”宋火根指出，本届咖啡嘉年华输出了昆明“轻松、悠闲、悠闲”的休闲生活方式，以及“青春永无止境，浪漫才刚刚开始”的内涵。
昆明悠闲的生活方式与咖啡饮品的气质不谋而合。吉尼斯世界纪录大中华区总经理查尔斯·卢克·沃顿（王晨）在接受采访时表示：“咖啡是现代社会生活的重要元素。与历史文化名城昆明的结合，展现了昆明国际化、时尚化、浪漫化的城市。新形象。此次活动精心选在自然风景优美的地方，不仅展示了云南的自然美景，还融合了云南咖啡文化的深厚底蕴和历史底蕴。这一举措无疑是一次创新和融合。”
融合：持续提升黄金海岸线旅游知名度
融合的重要性在于，它会产生奇妙的化学反应，催生新的场景、新的产品，带来新的文旅体验感和舒适感。
在本次咖啡嘉年华上，挑战吉尼斯世界纪录TM——“规模最大的咖啡品尝会”称号的滇池度假村打造的“贝奈咖啡”品牌一经亮相，便一炮而红。今年4月，由滇池国家旅游度假区牵头的“本来书院”正式成立。 6月，首家“本来书店”在大观公园挂牌。随后，“本来书店”陆续在海盐村、杜曲村、石城村、观音山白族村等滇池周边网红打卡点和文创基地上市。 。结合滇池旅游黄金岸线建设，本来书店将入驻优质民宿、酒店、咖啡馆、餐厅、陶艺吧、茶文化空间等，并根据计划在云南周边183个村庄落地实施。计划每年50个。在所有列出本来来的书店里，你都可以喝到本来来咖啡，还可以买到本来系列的其他网红产品。
滇池国家旅游度假区党工委副书记、工会主席熊健表示：“西山上的睡美人千百年来一直是爱情的象征，而对面的滇池大坝无疑是全国最佳的告白地点，因此与大观楼联合，将联合内容纳入首届云南特色美食大赛昆明本爱咖啡“山盟誓宴”套组中。奔爱咖啡不仅是一款以爱情为主题、专为年轻人打造的产品，更是将友情、亲情、爱国、生态文化、弘扬云南的“大爱”寓意融为一体。咖啡与历史文化共同打造云南文化旅游品牌。”
咖啡嘉年华上新亮相的还有云南民族村的文创产品。在新的消费场景下，云南民族村主打“卖浪漫”，包括彝绣、原创饰品、手工制品、民族包包、云南干花、文创折扇等，这些产品不仅展现了民族魅力文化，还将国家非物质文化遗产“阿细跳月”和彝族文化符号的相关元素融入到产品中，深受游客喜爱。此外，现场还推出了行李牌、手机壳、钥匙扣等一系列AR文创产品。这些产品不仅实用，还融入了云南民族文化元素，为游客提供了全新的视觉体验和文化感受。
作为昆明市重点打造六大“黄金旅游线路”的重要举措，7月24日，昆明文旅集团在滇池旅游度假区挂牌成立。 8月14日，昆明文旅集团啤酒彩车以丝花装饰，首次亮相滇池东岸咖啡嘉年华。让游客和市民惊叹不已，纷纷前来打卡拍照。花车周围环绕着各种颜色的丝花。游客玩累了，可以坐在高背椅上，感受盛夏浮法啤酒的清爽味道。
根据发展规划和思路，昆明文旅集团将依托昆明滇池国家旅游度假区独特的资源和优势，深入挖掘文化内涵和旅游价值，打造一批具有地方特色和国际影响力的文化旅游项目。下一步，昆明文旅集团将重点打造6条黄金旅游线路，以滇池旅游黄金岸线为切入点，重点建设山禅古城、世界级户外休闲中心等草海片区重点项目。重点打造并积极实施滇池东岸国际咖啡文化嘉年华、昆明速度嘉年华等特色活动和竞赛，力争每季都有活动并持续增加滇池黄金岸线旅游的火爆。
创新：“有一种生活，叫云南”
新的表现形式
咖啡嘉年华的成功举办，为2024年夏天的昆明带来了巨大的客流量，也为当地文化旅游产业探索了一条可行的转型升级路径。然而，从“流量”到“留客”、从“网红”到“长期人气”的转变，是一个漫长而艰巨的探索过程。
“任何能带走的（模仿、抄袭）都不是核心竞争力。昆明有舒适的气候、美丽的滇池风光、轻松悠闲的生活方式，这些都是不可复制的优势，政府部门应该不断输出这种休闲的生活方式通过营造这种场景感和镜头感，吸引了高品质的旅游消费群体来到昆明。”宋火根说。
咖啡嘉年华主办方代表、滇池国家旅游度假区党工委副书记、管委会副主任雷坤表示，与往届活动相比，本届咖啡嘉年华在模式上发生了全面的变化，业务形式、产品和运营。定向创新打造了昆明独特的沉浸式、体验式、互动式旅游，是昆明从旅游城市向城市旅游转型的有益尝试。 “此次活动不仅仅是一次简单的活动，也不会是昙花一现，而是滇池国家旅游度假区重要的旅游产品。今后，活动每年都会继续，不断碰撞戏剧，影视、体育、文化等元素通过这种碰撞与结合，将成为昆明文化旅游产业高质量发展的动力。”
云南省咖啡行业协会副会长胡鲁表示，咖啡是仅次于石油的世界第二大商品，其战略资源地位不言而喻。云南是中国咖啡的主要产区。作为云南省的省会，昆明举办咖啡嘉年华带来的巨大流量红利对于云南咖啡产业的发展不言而喻。
“云南咖啡产业年产值达数百亿元，但大部分集中在第一、第二产业。放眼世界咖啡产业，第三产业中品牌消费服务比重高达93%，这给了我们太多的启发，希望咖啡嘉年华能够成为全国性的盛会，也希望政府部门针对昆明咖啡消费尤其是咖啡消费的增加和扩大做出相应的规划。随着人民币国际化进程的加快，昆明完全有能力成为‘亚洲咖啡之都’。”胡璐说。
云南东南亚研究会会长曲建文认为，咖啡嘉年华的高人气、高品味，体现了昆明文旅产业转型升级的重要实践。咖啡嘉年华作为旅游消费新场景的出现，为城市营销提供了助力，极大提升了昆明和云南的形象。 “在昆明这座国际化城市，你可以与世界各地的人们分享各国的咖啡口味和文化。同时，咖啡具有社交和休闲属性，倡导‘开放、包容、品质生活’。”这就是‘有一种生活叫云南’的新体现。”
