电竞时代，MG 如何成为玩家最佳玩伴？
现在，让我们回顾一下2022年的MG如何成为玩家的“最佳玩伴”。
多点布局，大小赛道全面开花
企鹅优屯与腾讯电竞联合发布的《2022年亚洲电子竞技产业发展报告》显示，近五年来中国电子竞技的线上关注度持续上升，电子竞技可用于赋权并获得更多关注和流量。 ，已成为各界正在考虑的问题。
汽车企业也不例外。尤其是在获得主流认可爱好者之后，车企的跨界营销愈发激烈。各大汽车公司正在加速对电竞领域的投资。比如奔驰赞助国内《英雄联盟》全球总决赛皇家具乐部、雪佛兰赞助IG电子竞技俱乐部、一汽丰田赞助全国电子竞技大赛等。
对于国内最受关注的英雄联盟赛事，MG也有一些想法。
今年4月10日，英雄联盟职业选手Uzi正式宣布成为超跑MG5天蝎座搭档，他们将共同演绎竞技人生。此前，MG5天蝎座上市，将年轻人不服输、不轻易惹事、勇于做自己的拼搏精神融入到产品中，成功点燃市场。这种吃苦耐劳的精神，与Uzi全力以赴追求电子竞技梦想、无所畏惧地面对内心未知挑战的坚定决心不谋而合。
从一开始就选择国内最著名的职业选手进行合作，无疑表明了MG对英雄联盟电竞生态的决心和信心。借助英雄联盟电竞和玩家的巨大流量，MG5天蝎座一经推出就受到了巨大关注。
今年10月26日，耐克正式宣布与Uzi签约，成为其全球首位签约的电子竞技运动员。从另一个侧面反映出，随着Uzi在体育电竞领域的影响力和商业价值不断提升，MG早前选择Uzi进行合作的价值也日益凸显。
事实上，MG除了参与英雄联盟等大型跨境电竞赛事之外，在《守望先锋》等小型巡回赛中也发挥得非常出色。
去年3月，MG名爵与哔哩哔哩达成战略合作，决定在产品、内容、服务等方面开展深度合作，打破电竞与汽车出行的壁垒，全面渗透年轻人的生活场景，共同探索为年轻人提供未来的生活体验。由此，MG名爵拥有三个合作身份，成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴、BLG平安银行俱乐部（“BLG”）独家汽车合作伙伴、杭州闪电独家汽车合作伙伴。
随后，同年9月22日，MG宣布成为2021年《守望先锋联赛》（“OWL”）中国区行业合作伙伴，全程支持《守望先锋联赛》季后赛，为选手提供保障。
今年，名爵不但没有选择退出，反而再次加大投资。基于与原OWL合作伙伴和杭州闪电合作伙伴的两大合作，MG还在最后一次停服期间将其命名为《守望先锋》6v6模式。 “守望先锋666全明星邀请赛”将为在比赛中获得FMVP的选手提供专属座驾的使用权——这辆车就是名爵木兰，一款刚刚上市的超级好开的全球纯电动汽车。九月推出。
通过参与多个电竞项目，MG成功覆盖了英雄联盟、守望先锋等多个电竞赛事的用户圈层，形成了大小赛道百花齐放的局面。
线上线下协同运营，覆盖生态圈各个环节
与传统汽车厂商的销售合作不同，上汽名爵聚焦年轻化的品牌理念并不局限于借助电竞联赛、电竞俱乐部跨界曝光品牌知名度。相反，我们线上线下联动，深入核心圈层，触及游戏、赛事、战队、明星选手、用户等生态的方方面面。
最近举办的上汽名爵《守望先锋666》全明星邀请赛就是一个很好的例子。 MG看似只是赞助了一场线上活动，但事实上，它已经利用这次活动渗透到了全方位的生态。
活动期间，MG首先在玩家社区向MG先锋玩家发出召唤，邀请众多玩家线下参加比赛。 《守望先锋》著名解说木子还受邀驾驶MG与网易暴雪联合打造的D.VA赛车，接载从玩家社区选出的先锋玩家代表前往赛场颁发FMVP奖项。包括 D.VA、MG 和网易暴雪共同以《守望先锋》热门英雄的形象打造了五辆木兰车辆。一经推出，就受到《守望先锋》玩家的喜爱。
同时，MG还为MG活动定制了线下展厅，供到场核心玩家参与互动。现场邀请了众多《守望先锋》coser与花木兰车妹合影留念并互动。同时，现场还有众多知名画师为百余名线下玩家提供娱乐。为出席的核心球员手绘肖像进行纪念。
在与杭州闪电对接的过程中，我们也坚持线上线下协同的做法。
线上，名爵与杭州闪电多次举办网红大赛，邀请名爵车主/CYBER粉丝参与。同时，他们还经常制作节目来采访名人选手，拉近用户的距离。基地每天都会开展线下、线下观赛活动，并为球迷赠送免费门票。让MG了解电子竞技，时刻与中国观众一起站着、玩着的形象将深入人心。
从游戏、赛事、战队、选手到用户内容，MG的跨界电竞触角已经遍布电竞生态的各个环节。
战略变革，聚焦用户同理心和产品赋能
与去年MG战略主要以电竞赛事和俱乐部曝光不同，2022年的MG在电竞战略的布局上似乎更加注重用户共情和产品赋能。
9月29日，MG在各大平台正式发布视频。 “大家都说，守望先锋‘回归’的新英雄中，会不会有花木兰？” 》，提供MG设计的新中国英雄花木兰英雄的技能动画。一经发布，就在《守望先锋》圈子里掀起了花木兰英雄热潮，在全平台掀起了7个话题，总网络互动量达53000+
这一成就的取得，与《守望先锋》玩家的内心诉求有关。 《守望先锋》开发了6年，只发布了一位中国英雄。对于庞大的中国游戏玩家基数来说，这显然太单薄了。因此，自从《守望先锋》上线以来，希望暴雪推出新的中国英雄的声音就不断出现。 MG精准捕捉了《守望先锋》玩家的深层次愿景，在《守望先锋》大版本变更之际，适时推出了《花木兰》英雄形象设计活动，与玩家产生了深刻的共鸣。不仅获得了大量的关注和流量，也让玩家和UP主共同参与创作。从武器到坐骑，再到造型、服装，用户自发引用经典，创作了数十个新英雄花木兰形象，实现了UGC内容。深层沉积。
近日，在MG名爵为庆祝杭州闪电2022赛季圆满结束举办的感应痛派对上，MG名爵联手杭州闪电、平安银行知名虚拟形象IP平安小菜娘，打造三联痛结合MG潮流文化的汽车被传递给更多的电竞爱好者和用户，也让其产品充满了能量，让产品本身会说话。
在发现玩家的底层诉求并与他们产生深度共鸣后，我们也积极融入到我们的行动中，打造专属于电竞文化的新内容和产品，为产品赋能。
这就是2022年MG跨界电竞的写照。
结论
在消费群体日益年轻化的今天，“得年轻者得天下”已成为包括汽车行业在内的各行业的共识。借助电子竞技作为敲门砖，汽车可以更直接地触达新一代年轻用户。
回顾2022年MG名爵的跨界电竞，从多点开花布局，到垂直渗透全方位电竞生态，MG名爵已然走上了一条属于他们独有的顺利之路。未来，作为年轻人的“最佳玩伴”，MG能够在电竞赛道上创造出怎样的成绩，无疑值得我们关注。
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